Вспомним, например, фильм "Бриллиантовая рука". Он насыщен зачатками скрытой рекламы, самим Гайдаем пока не осознанной. Многого стоит "привязка" солнцезащитных очков к "работникам невидимого фронта", впоследствии успешно взятая на вооружение компанией Ray-Ban в фильмах "Люди в черном" и "Миссия невыполнима-2". Глупо утверждать, что Гайдай тогда намеренно рекламировал какую-то модель очков. Но в Голливуде работают умные и внимательные специалисты, хорошо знакомые с нашим кино. И идея ассоциировать солнцезащитные очки с уважаемыми в любой стране разведчиками-контрразведчиками вполне могла прийти им в голову после "Бриллиантовой руки". Эпизод с шампанским марки "Советское" - уже "горячее".Рядовому зрителю (и потенциальному потребителю шампанского) важно не то, какой персонаж пьет его перед камерой, А КАКОЙ АКТЕР это делает. Таких Актеров (с большой буквы) в сюжете два: ПАПАНОВ и МИРОНОВ. Они и сейчас популярны, а тогда были настоящими кинозвездами и образцами для подражания. В описываемом эпизоде был еще один участник - черный кот, нагло пьющий из бутылки вожделенный напиток. Вот уж никакой образец для подражания, но что заставило Гайдая поставить бутылку не как-нибудь, а этикеткой "в лоб", заставляя зрителя еще раз обратить на нее внимание? Нам уже не дано этого знать, хотя по фильму заметно, насколько тщательно Леонид Гайдай относится к этикеткам: в сцене с Никулиным бутылка коньяка показана в строгом соответствии всем канонам Product Placement (кому интересно углубиться в тему, совет почитать статью "Размещение продукта и товарного знака" в разделе "Обзоры/интервью"). Следующая комедийная ситуация обыгрывает известные французские духи. Строгий контрразведчик изучает записку роскошной дамы (ее играет Светлана Светличная) вдоль и поперек, обнюхивает ее и уверенно заявляет: "Французские. Шанель 5". Никулин записку тоже обнюхивает, даже пробует на зуб. Чтобы удостовериться, как данная сцена влияет на запоминаемость марки духов, можно даже собрать фокус-группу. Но читателю дешевле будет проверить это на себе или своих друзьях. Заканчивая разговор о "Бриллиантовой руке", следует подчеркнуть особое отношение Гайдая к ФРАЗЕ. Четкой и ясной, запоминающейся с первого раза. Во всяком случае, явно рекламное появление в кадре отеля "Atlantic" в фильме с Бондом "Завтра не умрет никогда" выглядит совершенно беззубо по сравнению с невинным и нерекламным диалогом: - Хаза?.. - Отель "Атла-а-антИк!" Фильм "Бриллиантовая рука" - настоящий учебник для режиссеров, работающих с ПРЕДМЕТОМ. Учебник, сжатый до предела, а не конспект. Здесь Гайдай поднялся выше, чем великий Чарли Чаплин с его котелком и тросточкой, а также знаменитым эпизодом с двумя котлетами и не менее известной сценой игры Гитлера с земным шаром. Но только через долгие 13 лет, уже в 80-е, Гайдай превратит ПРЕДМЕТ В ПРОДУКТ, а РАЗМЕЩЕНИЕ В КАДРЕ - В РЕКЛАМУ. А теперь оставим фантастические рассуждения и перейдем к реальности. Но для этого, простите за каламбур, мы должны вновь обратиться к фантастике. Наверное, многие помнят кадр с пачкой "Мальборо" в руках Куравлева в фильме "Иван Васильевич меняет профессию". Но немногие смогут увидеть замечательный образец рекламы банковских услуг в начале фильма, когда вор Жорж Милославский (Куравлев), "очищая" квартиру зубного техника, произносит фразу: "Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе, если они у вас есть!" Какая же здесь реклама? Да очень простая. ЭТА СЦЕНА - ЕДИНСТВЕННАЯ В ФИЛЬМЕ, ГДЕ ПЕРСОНАЖ НАПРЯМУЮ ОБРАЩАЕТСЯ К ЗРИТЕЛЮ И ПОБУЖДАЕТ ЕГО К ДЕЙСТВИЮ. Пожалуй, она единственная во всем творчестве Гайдая. Сколько зубных техников (или простых граждан) после фильма задумалось о своих "заначках", неизвестно. Но, будьте уверены, не один и не два. Рекламу в "Иване Васильевиче " 1973 года еще можно расценивать как случайную. Но вот в фильме 1982 года, о котором пойдет речь ниже, таких случайностей уже нет. Начиная с названия. Реклама в советском кино - вещь не такая уж необычная, достаточно вспомнить опыт рижских кинематографистов в 1975 году, в фильме "Подарок одинокой женщине". Леонид Гайдай наверняка видел этот фильм, а также - на "закрытых" просмотрах - ленты о Джеймсе Бонде. И когда ему предложили сценарий фильма, целью которого было повышение популярности лотереи "Спортлото" (спонсором фильма, безусловно, являлось государство), он согласился. Так, в 1982 году, с которого в Америке начинается отсчет популярности Product Placement ("Инопланетянин" Стивена Спилберга), в СССР вышел фильм "Спортлото-82". Причем Гайдай взял планку выше: у Спилберга конфеты Reese`s Pieces являлись необязательной частью сюжета, а у Гайдая продукту (услуге) был посвящен весь фильм. Сейчас принято кивать на зарубежные аналоги: почтовую компанию Federal Express в фильме "Изгой" (Cast Away) или провайдера America Online в картине "Вам письмо" (You've Got Mail). А "Спортлото-82" забыто незаслуженно, уже потому, что появилось почти на 20 лет раньше и было в год выпуска лидером проката (55.2 млн. зрителей, 1-е место). Сюжет фильма вкратце таков. В вагоне поезда, следующего к Черному морю, пассажир Костя, увлекшись детективом, съел все, что было съестного у случайной попутчицы Тани, - и отдал ей билет "Спортлото". Заполнив билет, Таня вернула его Косте на хранение. Костя о билете забыл, а на этот билет, естественно, выпал выигрыш - 20 тысяч рублей. И тогда Костя, Таня и Танин жених Паша принялись искать "утерянное" счастье. Костя и Таня - положительные герои (Костя вдобавок работает в милиции шофером). Танин жених Паша, а также пара "темных личностей" в исполнении популярных актеров Пуговкина и Кокшенова, которые тоже будут искать билет - персонажи отрицательные, люди "несоветского" образа поведения. Причем актерское обаяние Пуговкина нивелирует отрицательный характер его героя, и это, заметим, будет использовано в рекламе. Если добавить сюда звездный состав других участников - сценариста и фантаста Владлена Бахнова, композитора Александра Зацепин
Роберт Земекис советской рекламы.Ключевые слова: Product Placement, скрытая реклама в кино. В последнее время зарубежные СМИ, пишущие на тему Product Placement, часто упоминают имя режиссера Роберта Земекиса как лучшего специалиста по этому виду рекламы. Действительно, Земекис, начав с рекламы в фильме "Назад, в будущее" под чутким руководством Стивена Спилберга, уже обошел своего учителя. Наиболее заметно это проявилось в фильме 2000 года "Изгой" (Cast Away) с Томом Хэнксом. Но у нас тоже был свой Земекис, причем не хуже. И звали его Леонид Гайдай. "Реклама в советских фильмах? Фантастика!" - скажете вы. Мы попытаемся доказать обратное, но сначала немного расскажем об этом выдающемся режиссере. Леонид Гайдай родился 30 января 1923 года. В 1941 году он пошел служить в армию. Вскоре после начала Великой Отечественной войны Леонида Гайдая из Монголии перевели на Калининский фронт и направили в разведку, так как в школе он учил немецкий язык. Но после тяжелого ранения сержанта Гайдая комиссовали. В 1947 году Леонид Гайдай окончил театральную студию при Иркутском областном театре, несколько лет играл на сцене местного театра, а в 1949 году он поступил на режиссерский факультет ВГИК. Во время учебы Гайдай познакомился с Ниной Гребешковой, которая вскоре вышла за него замуж. Хотя в начале творческого пути Леонида Гайдая поддерживали такие мэтры советского кино, как Иван Пырьев и Михаил Ромм, судьба режиссера складывалась не так просто. Лишь в 1961 году был снят короткометражный фильм, который заявил о рождении незаурядного комедиографа. Это был "Пес Барбос и необычный кросс". Именно в нем впервые появилась знаменитая троица Бывалый - Трус - Балбес. На волне успеха "Пса Барбоса" режиссер поставил новую короткометражку - "Самогонщиков". Полнометражную комедийную ленту он снял в 1963 году - "Деловые люди", в картине снялись такие актеры, как Р.Плятт, Ю.Никулин, Г.Вицин, А.Смирнов, а новелла "Вождь краснокожих" стала шедевром советской комедии. Годом же отсчета "золотого десятилетия Гайдая" можно назвать 1965 год, когда на экраны страны вышел фильм "Операция "Ы" и другие приключения Шурика" с Александром Демьяненко в заглавной роли. Эта комедия сразу полюбилась зрителям, и до сих пор ее смотрят с удовольствием. "Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика" (1967) снискала у зрителей успех еще больший, а многие фразы из этой ленты - как, впрочем, из многих фильмов Гайдая - сразу же оказались "крылатыми". Следующая, детективная, кинокомедия Леонида Гайдая - "Бриллиантовая рука" с Юрием Никулиным в роли незабываемого Семена Семеныча Горбункова - в прокате вновь заняла первое место и по опросу журнала "Советский экран" опередила даже "Новые приключения неуловимых". В числе несомненных удач режиссера - фильм "Иван Васильевич меняет профессию" (1973), поставленный по пьесе Михаила Булгакова, главные роли в нем блестяще сыграли Юрий Яковлев и Леонид Куравлев. В 1980-е годы фильмы Леонида Гайдая хотя и не собирали таких аншлагов, они продолжали пользоваться зрительской популярностью, и среди них стоит упомянуть "Спортлото-82" и "За спичками", отмеченные интересными актерскими работами Михаила Пуговкина, не раз снимавшегося у Гайдая, Евгения Леонова и Вячеслава Невинного. В ноябре 1993 года прославленный режиссер попал в больницу и 19 ноября его не стало. Но фильмы его по-прежнему смешат зрителей... Работая в жанре эксцентричной комедии, Леонид Гайдай первым из наших режиссеров стал активно внедрять в кино неодушевленный предмет. На обыгрывании предмета строятся его многочисленные комедийные ситуации (гэги), вошедшие в историю советского кино.
РЕКЛАМА - Product Placement: Роберт Земекис советской рекламы• Автор • раздел: /
РЕКЛАМА - Product Placement: Роберт Земекис советской рекламы - управление качеством по всему сайтупо форумупо словарю менеджмента качествапо каталогу ГОСТ Рпо разделу "скачать стандарты" Логин : Пароль: [ ] [ ]ФОРУМ• 04. Фев 18:10 от qsm• 03. Фев 21:56 от garin• 03. Фев 19:08 от GodnevEV• 01. Фев 12:21 от ZHukov
Комментариев нет:
Отправить комментарий